THE FUTURE MARKETACADEMY
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Rédaction publicitaire : les mots qui vendent

Step 2 of 7 in Marketing Studio

Next in your path: 3.8 SEO Basics: get found on Google

What you'll be able to do
  • Expliquer ce qu'est la rédaction publicitaire (copywriting) et en quoi elle diffère des autres types d'écriture.
  • Rechercher les propres mots de ton client avant d'écrire.
  • Écrire des titres qui se font lire, avec des formules simples et testables.
  • Utiliser les cadres PAS et FAB pour écrire des légendes, des courriels, des publicités et des pages de vente.
  • Rendre les offres et les appels à l'action clairs et précis.
  • Garder des affirmations honnêtes et légales selon les règles de publicité de ton pays (prix, « solde », résultats, témoignages), avec les règles du Canada comme exemple.
Words in this course 46Open the Vocabulary Hall
01

Ce qu'est la rédaction publicitaire

In simple words

La rédaction publicitaire, c'est choisir les bons mots pour aider quelqu'un à décider. Comme écrire sur une pancarte de limonade « Limonade bien froide, 1 $, pressée aujourd'hui » plutôt que simplement « Boissons ».

Key facts
  • Le texte publicitaire (copy) = des mots écrits pour obtenir une action précise : cliquer, s'inscrire, acheter, réserver, répondre.
  • Le texte publicitaire est partout : titres de sites web, descriptions de produits, légendes, publicités, courriels, menus, enseignes, scripts vidéo.
  • Un bon texte est clair d'abord, ingénieux ensuite. Si les gens doivent faire un effort pour comprendre, ils partent.
  • Chaque texte devrait répondre aux questions silencieuses du lecteur : C'est quoi? Est-ce pour moi? Pourquoi cela m'importerait-il? Pourquoi te faire confiance? Que dois-je faire ensuite?
  • AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) est présenté dans le cours 3.1. Ce cours ajoute des outils pour les mots eux-mêmes.
Step by step
  1. Trouve un texte que tu as écrit : une bio, une légende ou un dépliant.
  2. Lis-le et pose-toi les cinq questions silencieuses : C'est quoi? Est-ce pour moi? Pourquoi cela m'importerait-il? Pourquoi te faire confiance? Que dois-je faire ensuite?
  3. Note en marge chaque question « répondue » ou « manquante ».
  4. Choisis la réponse manquante la plus importante.
  5. Réécris une phrase pour qu'elle réponde à cette question en mots simples.
  6. Vérifie : une personne inconnue pourrait lire ta nouvelle phrase et dire ce que tu offres et ce qu'il faut faire ensuite.
Watch on YouTube
What is copywriting? (Copywriting 101 for beginners)Adam Erhart · YouTube · youtube.com

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LESSON 01Ce qu'est la rédaction publicitaire
LESSON 01 / ANIMATED LESSON00:00 / 01:00
Read the video script
[Host] « La rédaction publicitaire, ce n'est pas de l'écriture sophistiquée. C'est de l'écriture utile. »
[Screen: pancarte « Boissons » contre « Limonade bien froide, 1 $, pressée aujourd'hui »] « Quelle pancarte vend le plus de limonade? Celle qui dit exactement ce qu'on obtient. »
[Text on screen: C'est quoi? Pour moi? Pourquoi? Confiance? Ensuite?] « Un bon texte répond à cinq questions silencieuses. »
[Host] « Clair d'abord. Ingénieux ensuite. »
Try it now

Trouve un texte que tu as écrit (bio, légende, dépliant). Vérifie s'il répond aux cinq questions silencieuses. Réécris une phrase.

ClaudeStuck? Copy a ready-made prompt for Claude

Copy this, open Claude, paste it, and Claude will walk you through the lesson step by step.

For a grown-up: Claude is for adults (18+). Copy this, paste it into Claude, and use the answer to explain the lesson to your child.

I'm learning "Rédaction publicitaire : les mots qui vendent" on The Future Market. Lesson 1: "Ce qu'est la rédaction publicitaire".

What the lesson teaches:
- Le texte publicitaire (copy) = des mots écrits pour obtenir une action précise : cliquer, s'inscrire, acheter, réserver, répondre.
- Le texte publicitaire est partout : titres de sites web, descriptions de produits, légendes, publicités, courriels, menus, enseignes, scripts vidéo.
- Un bon texte est clair d'abord, ingénieux ensuite. Si les gens doivent faire un effort pour comprendre, ils partent.
- Chaque texte devrait répondre aux questions silencieuses du lecteur : C'est quoi? Est-ce pour moi? Pourquoi cela m'importerait-il? Pourquoi te faire confiance? Que dois-je faire ensuite?
- AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) est présenté dans le cours 3.1. Ce cours ajoute des outils pour les mots eux-mêmes.

The exercise I'm working on:
Trouve un texte que tu as écrit (bio, légende, dépliant). Vérifie s'il répond aux cinq questions silencieuses. Réécris une phrase. ---

I'm stuck. Please:
1. Explain the main idea in plain, simple words with one everyday example.
2. Walk me through the exercise one small step at a time. Ask me what I've done so far before giving the next step.
3. Don't just give me the final answer. Help me do it myself, and check my work when I share it.
I'm a parent helping my child (about 8 years old) with a lesson called "Ce qu'est la rédaction publicitaire" from the course "Rédaction publicitaire : les mots qui vendent".

Here's what the lesson says:
La rédaction publicitaire, c'est choisir les bons mots pour aider quelqu'un à décider. Comme écrire sur une pancarte de limonade « Limonade bien froide, 1 $, pressée aujourd'hui » plutôt que simplement « Boissons ».

The activity:
Trouve un texte que tu as écrit (bio, légende, dépliant). Vérifie s'il répond aux cinq questions silencieuses. Réécris une phrase. ---

Please explain this so an 8-year-old understands: short sentences, a fun everyday example, and no hard words.
Then give me 3 simple questions I can ask my child to check they understood, and a way to do the activity together, one tiny step at a time.
Open Claude
My notes
02

La recherche d'abord : emprunte les mots de ton client

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03

Des titres qui se font lire

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04

PAS et FAB : deux cadres pour le corps du texte

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05

Offres et appels à l'action

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06

Des affirmations honnêtes (avec les règles canadiennes comme exemple)

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++

Final project

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Quiz

  1. Qu'est-ce que la rédaction publicitaire?

  2. Où peux-tu trouver les propres mots de ton client?

  3. Quels sont les 4 U d'un titre?

  4. Que signifie PAS?

  5. Fermeture éclair imperméable : caractéristique, avantage ou bénéfice?

  6. Quand peux-tu appeler un prix le « prix régulier »?

  7. Quand te faut-il une preuve pour une allégation de rendement?

  8. Peut-on ajouter des « frais de service » obligatoires au prix annoncé?

EX

Final exam

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CE

Certificate

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